稍微關注央視的人可能都注意到這樣一個細節(jié)：從去年年底開始，一些過去的商業(yè)廣告時間段被央視推出的“國家品牌計劃”所占據，通過集中亮相的形式向觀眾展示各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)品牌。去年的5月10日，國家還設立了品牌日，這說明我們國家從頂層已經開始重視品牌建設了。國家為什么要注重品牌建設呢？，是因為隨著中國經濟發(fā)展，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費。同時也能激發(fā)企業(yè)由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規(guī)模速度型向質量效率型轉變；促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約等社會責任，實現更加和諧、更加公平、更加可持續(xù)的發(fā)展。

那么什么是品牌呢？品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其它競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、象征、記號、術語或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。上海黑馬飼料有限公司自成立以來，一直都想給客戶以良好的印象，因此我們提出了“上海黑馬飼料，品德品質品牌”。

企業(yè)一般是指運用各種生產要素（土地、勞動力、資本、技術等），向市場提供商品或服務，實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經濟組織。企業(yè)的經營活動是由一群人來操控的，因此操控企業(yè)的一群人具有什么樣的品德，也就意味著企業(yè)具有什么樣的品德。上海黑馬具有什么樣的品德呢？從我們企業(yè)文化里所提倡的“為客戶提供最有價值的產品和服務”就可見一斑。如果品德是初心，那么接下來就需要用產品的品質來踐行。

說到品質，我們會聽到不少同行這樣說：現在配方也不是什么秘密了，品質都同質化了。其實看似簡單的飼料遠沒有這么簡單，從配方制定、原料選購、工藝設計、產品研發(fā)、質量保障體系的建立，不同的生產廠家差異仍然是比較大的。具體來說，配方設計要本著滿足動物生長、生產需求而制定；原料選購時，我們都要做供應商評估，盡可能選擇國際、國內一線品牌廠家的產品，除了檢測各項指標外，還嚴控原料價格、入廠時的新鮮度，確保原料品質好、穩(wěn)定且具有成本優(yōu)勢；我們的兩條生產線是由牧羊集團設計并安裝的，自動化程度較高、計量精準、工藝設計科學；在質量保障體系建設方面，我們是在行業(yè)里較早通過HACCP認證的企業(yè)，隨后又通過了ISO國際質量管理體系和ISO食品安全管理體系認證，2016年年初被農業(yè)部授予《飼料質量安全管理規(guī)范》示范企業(yè)，標志著我們的質量保障體系是處于行業(yè)領先地位的，我們很多有關質量保障的細節(jié)都做到了，是對我們踏踏實實做品質的工匠精神的肯定！我們能做到這樣，還有很重要的一點就是我們有一支擁有相同理念且都很專業(yè)的團隊，如果說我們的質量保障體系是我們公司的“法規(guī)”的話，我們團隊的每一位成員都在他們的崗位上恪盡職守著，不會瀆職、更不會“徇私枉法”。他們是黑馬飼料質量保障體系運行最有力的守護者！

我們所做的這一切，只為保證客戶對產品的使用價值。雖然目前全國飼料廠家數量仍然不少，有一些企業(yè)靠價格去沖擊市場、獲取客戶，但我們堅信隨著養(yǎng)殖模式朝著規(guī)?；淖兓?，客戶的辨識能力越來越強，他們會知道不同品牌的同類產品是有質量差異的，他們會從價格選擇轉到價值選擇上來。我們不妨理性地看一看我們行業(yè)現狀就一清二楚了：外購飼料的中大型養(yǎng)殖企業(yè)基本都會對標行業(yè)領軍的飼料企業(yè)（它們的產品單純從價格上講都不便宜），而不是去用市場上價格最便宜的飼料，那是因為任何商品的價值都需要價格來支撐。而且各行各業(yè)在激烈的競爭中，最終勝出的都不是靠產品價格而是靠產品給客戶帶去的價值。就飼料產品而言，那就是當客戶使用你的產品時，他所想要的各項生長、生產指標以及料錢比等都處在一個穩(wěn)定且優(yōu)異的水準。這是我們黑馬一直所追求的！ 

黑馬公司已成立23年了，公司產品銷往全國近二十個省市，正是基于對黑馬品牌的信任，不少客戶與公司已經有近二十年的合作關系了。冰凍三尺非一日之寒，樹長百丈非一日之功。一個品牌的樹立絕不是一蹴而就，它需要企業(yè)長期不懈的努力，始終把品質當成品牌的基礎來做才可以鑄就的。雖然我們是農業(yè)部《飼料質量安全管理規(guī)范》示范企業(yè)、上海市守合同重信用AAA企業(yè)、ISO9001國際質量管理和ISO22000食品安全管理體系認證企業(yè)，2016年公司作為飼料工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)被上海市推薦收錄到農業(yè)部編纂的《中國飼料工業(yè)年鑒》中，2017年被中國畜牧獸醫(yī)學會養(yǎng)豬分會、國家飼料工程技術中心評為飼料匠心企業(yè)。從客戶的認可和這些榮譽來看，黑馬已經是一個有一定影響力的品牌了，但離我們的夢想還遠，我們仍然會一如既往地用品德促品質，用品質鑄品牌。上海黑馬飼料，品德品質品牌！